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“視聴率”ＢＳ、ＣＳ牽引　多様化する視聴者の嗜好反映　「その他」好調
6月12日7時56分配信 産経新聞

ＮＨＫ、民放キー局など地上波以外の「その他」の視聴率が上がっている。５月第３週（１７～２３日）の平均は、ゴールデン、プライムで７％の大台を初めて突破し、一部キー局の視聴率を上回った。ＢＳ放送やＣＳ放送を受信できるテレビが普及し、多様化する視聴者の趣向が反映されているようだ。

テレビ視聴率の調査区分には、各キー局のほかに「その他」があり、ＮＨＫのＢＳ１、ＢＳ２、民放のＢＳ、ＣＳ局、ＵＨＦ局などが含まれる。これまでは、全日（午前６時～深夜０時）の週平均視聴率は３％台が普通だった。

ところが、この「その他」の視聴率が、５月第３週にゴールデン（午後７～１０時）で７・４％、プライム（同７～１１時）で７・１％となり、５月に行われたテレビ各局の記者会見で話題になった。ともに初めての７％超えで、しかも「午後８時台は８％、深夜の占拠率はほとんど２ケタ」（テレビ朝日・早河洋社長）という。

各局の社長や役員が指摘するのは、ＢＳ放送、ＣＳ放送の躍進だ。今月１日に発表された民放ＢＳ局の「接触率」の週平均は、４月１９～２５日のゴールデンで１５・４％と、２月調査の１１・６％から大幅に増加。ＣＳも「接触率が平成１９年１０月から今年４月までで１・２倍になった」（衛星テレビ広告協議会の須藤修司メディアデータ委員長）と、各局の分析を裏付ける。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100612-00000019-san-ent





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